5* - 5 sa zvezdicom

Autor: Milica Rakić

Naučni esej - analiza medijskog dnevnika

Rad obuhvata kvalitativnu analizu RTV Pink (sedam dana) i dnevnih novina PRESS (pet dana). Analizirana je uloga deteta kako u emisijama različitog karaktera, reklamama, serijama i filmovima, informativnom programu, tako i u novinskim formama.

To je komercijalna televizija, čiji je vlasnik Željko Mitrović. Osnovana je 1993.godine. Ima nacionalnu pokrivenost. TV Pink proizvodi i emituje domaći i strani program, serije, filmove, telenovele, zabavno-muzički i talk show program, reality show programe kao i svakodnevne centralne informatvne emisije i političke duele.

Razlog za praćenje programa TV Pink je bio da saznam kako su deca predstavljena na ovom programu sa obzirom da je udeo u gledanosti za prošlu godinu televizijskih sadržaja koje se emituju na nacionalnom nivou iznosio:
1. PINK 22.68%
2. RTS1 22.59%
3. B92 9.29%
4. FOX 7.31%
5. RTS2 6.32%
6. AVALA 3.57%

Nacionalni dnevnik

U informativnoj emisiji Nacionalni dnevnik, problemima koji se tiču dece je posvećeno malo pažnje. To se može zaključiti na osnovu toga što se deca malo spominju, a i kada ih ima u programu u većini slučajeva reč je o rubrici crna hronika (prokupački policajac povredio dvanaestogodišnjeg dečaka), ili su prikazana kao objekti kada se govori o temama vezanim za ekonomsku krizu(deca do trinaest godina najviše pogođena siromaštvom ) ili su to teme vezane za zdravstvo (nacionalna banka matičnih ćelija, svinjski grip...)

Emisije zabavnog karaktera (Vi pitate, Nedeljno popodne, Siti, Grand parada, Farma)

Deca su u emisijama zabavnog tipa prikazana uglavnom da bi se prikazivanjem slika i razgovorom o deci poznatih ličnosti ukazalo na njihov porodični život, privrženost javnih ličnosti deci, kao i humanitarne akcije za pomoć deci, na kojima su učestvovale poznate ličnosti. Takođe deca su iskorišćavana i u negativnom kontekstu (vicevi)

Serije

Pošto je u slučaju RTV Pink-a reč o tri telenovele, koje su se emitovale u peridu u kom sam pratila program, deca su prikazana u mnogim scenama.. Deca su iskorišćena u serijama za izazivanje saosećajnosti gledalaca sa glavnim akterima serije.

Reklame u kojima se pojavljuju deca:

Belvil naselje
Dormeo dušek
Jo doro napolitanke
Čoko smoki
C supe i C puding
Njupa-supa
Kinder jaja
Jogurt Vitalino
Bakteri stop
Prašak za veš: Persil, Meriks i Duel gotovo svi proizvođači prezentuju po istom scenariju,
Medela čarolija-konkurs za najboljeg izvođaća pesama namenjen deci
Mini muzička akademija-škola pevanja za decu
U ove dve reklame deca se pojavljuju kao subjekti, ona pevaju. Deca su obučena kao odrasli, i nameće se poruka:“ Ukoliko želite da budete u modi i uspešno-obratite se nama“.
Alfa plam-peci
Hrana za pse Pedigri
Medicinski proizvodi(fastum gel)
Toalet papir Perfeks
Evy baby pelene
Alo novine (dete leži mrtvo ili ranjeno na putu, majci u krilu, majka kuka nad njim, a sve pod sloganom:“ Slika govori više od reči“.
 
Pojavljivanje dece u televizijskim sadržajima

Cilj reklama jeste da dopru do gledalaca neprimetno, deca se pojavljuju kao direktni korisnici programa, ili se preko njih upućuje poruka odraslima, jer je to najbolji način za prikazivanje proizvoda. Deca su iskorišćena u svrhu promocije. Reklame u kojima se peva, karakteristične su za reklame proizvoda koji su namenjeni deci, jer deca vole pesmice, a mogu i potpuno nesvesno da ih upamte. Deca se pojavljuju u ulozi konzumenta. Podstiče decu koja gledaju reklamu da i oni traže da jedu baš to(Njupa-supa). Karakteristične su reklame za pelene-glas iz reklame se obraća bebi, npr."možeš bezbrižno da se igraš". Uloga beba je da privuku pažnju majki. Ovu reklamu prati dečija muzika. Cena je uvek naznačena kao veoma povoljna

Dnevne novine Press

Dnevne novine koje su osnovane 2005 godine, i koje se distribuiraju na celoj teritoriji Republike Srbije. Ovaj list odlikuju ogromni naslovi, koji zauzimaju dosta prostora na strani i skreću pažnju znakovima interpunkcije. Ove dnevne novine imaju senzacionalistički pristup. Moje pretpostavke da ove novine ne poklanjaju ni približno dovoljno pažnje deci, potvrdila sam analiziranjem istih.

U dnevnim novinama Press o deci se govori u rubrikama Crne hronike (Učenik sedmog razreda isekao nožem druga, Oteli 75 talaca, pa ih oslobodili-u ovoj vesti taoci su deca osnovne škole na jugu Filipina, Ukrala dedi pare i trošila ih sa dečkom)
U fokusu (Raspust od 21.decembra, Deca policajaca već 15 godina nisu primila paketiće) Life style-moda, zdravlje, gastronomija(Suri Kruz modna ikona, Anđelina hoće sedmo dete, Žizel Bundšen rodila sina, Dženifer:dojenje je kul, Sebični prvenci,  Kejti Holms se pravda:Surine štiklice su udobne), takođe i u dodatku Top Speed u kom su predstavljeni automobili pojavljuje se naslov:“Sigurnost za decu”- što predstavlja instrumentalizaciju dece u cilju reklame.
 
Zastupljenost tema o deci po rubrikama

Među  novinskim prilozima o deci najzastuljenije su krtake vesti, dok je samo jedan članak (Sebični prvenci). Mada je reč o fotografiji osam tekstova je vizuelno predstavljeno, dok šest nije. Na naslovnoj strani nije bio ni jedan prilog o deci, a takođe nije bilo izjava stručnjaka niti izjava dece. Kada je reč o pozivanju izvora informacija na prava i zakone, u analiziranim tekstovima se ne pominje Konvencija o pravima deteta, pozivanje na neko pravo ili zakon.

Primećeno je da se položaj teksta u većini slučajeva prilagođava žanru kojem pripada i aktuelnosti koju ima u određenom vremenu. Aktuelnost teme ipak bitnije utiče na veličinu i lociranje teksta na stranici. Da teme o deci nisu toliko aktuelne govori to  da one najčešće zauzimaju donju polovinu stranice , ređe su locirani na gornjoj polovini  a najređe zauzimaju više od pola i celu stranicu. Ukoliko se osvrnemo na veličinu tekstova, možemo zaključiti da je u analiziranom periodu objavljen samo jedan veliki tekst po dužini (jer je reč o produženom raspustu zbog svinjskog gripa) pet tekstova srednje veličine, i devet kratkih tekstova.

Deca se u tekstovima pominju na različite načine  isključivo u promociji poteza odraslih (2), kao objekat nasilja (2), kao počinioci nasilja (2), deca kao primaoci pomoći i zaštite (2), deca poznatih ličnosti upotrebljena u cilju njihove promocije(6). 

Zaključak

Analiza je pokazala da se dnevne novine Press kao i TV Pink nekontinuirano bave temama o deci.U analiziranom periodu nije bilo ni jedne medijske inicijative, nije predstavljen ni jedan istraživački rad koji bi predstavio problematiku jedne teme iz više uglova. Nejzastupljeniji izvori i prenosioci informacija su upravo novinari i agencije. Mediji bi trebali više da izveštavaju o pravima deteta, o Zakonima i kodeksima, kao i institucijama koje štite decu i zalažu se za njihova prava.

Najveća zastupljenost  tekstova o deci je u rubrikama o poznatima (Press), gde su deca instrumentalizovana u cilju poromocije javnih ličnosti, kao i u rubrikama crne hronike(RTV Pink) gde se oni u najvećoj meri predstavljaju kao žrtve različitih okolnosti i događaja, kao predmet staranja i zaštite odraslih, ili se vezuju za neki konflikt, pa čak i kriminalnu aktivnost. 

Reklame definitivno najviše koriste decu, tj.instrumentalizuju ih jer se preko njih najlakše može stići do potrošača.
Uzimajući u obzir da deca predstavljaju više od  30 odsto populacije, i da su oni budućnost jednog društva, smatram da svaki medij treba da posveti posebnu pažnju predstavljanju dece u medijima, ne bi li se promenila medijska slika koju su sami mediji i stvorili.